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为什么要将百度作为新的信息门户?

为什么要抢占百度这个新资讯入口?

在捕捉目标消费者变得越来越困难的情况下,广告管理者应该关注百度这样快速增长的分销渠道。新资讯聚合用户关注度的能力保证了企业总能找到大规模的目标消费者,平台接受水平的稳步提升证明了其传播模式与资讯形势的高度契合,这也将成为广告主取得预期效果的保障。

经过多年的连续架构,百度“搜索信息流”的双引擎开始全力启动。因此,隐藏在新信息中的营销价值也会出现。

新信息,注意力资源的第一入口

人们在多大程度上愿意消费信息?在近几年新冠肺炎疫情爆发之前,很多检查人员都曾问过这样的问题。

在长视频、短视频和其他娱乐内容的背景下,人们能保持多少兴趣,似乎没有人能给出明确的答案。不过,在突如其来的疫情下,大家也看到了用户快速回流到新的信息平台。

据极光公布的大数据显示,疫期1-2月,整个新信息行业月活跃用户数激增,行业整体MAU高达7.07亿。即使在疫情缓解的3月份,新信息产业平台的月活跃用户数仍高达6.87亿。

从人类诞生之初,信息就一直在资助个人应对外部变化的挑战方面发挥着重要作用。因此,信息消费是人们随时的刚性需求,这一趋势目前自然得以延续。从疫情期间用户注意力迅速聚集的现象出发,甚至可以在一定程度上得出结论,未来新资讯将继续充当注意力资源的第一入口。

从广告营销的角度看,抢占入口的极端重要性不言而喻。人们的注意力已经局限在碎片化和尘埃落定的蔓延中,试图抢占入口可以帮助广告商应对这种资源稀缺的逆境。正如启动数量的困难正在成为许多广告商头疼的问题一样,问题的根源在于许多广告商在争夺有限的一块蛋糕。

从极光数据可以看出网民对新信息消费的高涨热情:80%以上的用户每天通过移动端浏览信息,70%以上的用户每天使用时长超过30分钟。当我们审视用户数量和使用时长这两大因素时,不难发现,新信息产业占据了丰富的注意力资源。作为第一梯队的关键成员,百度自然成为广告前言群的及时存在。

在后疫情时代,我们仍然没有看到人们抛弃新信息的迹象;相反,平台和用户之间的关系日益巩固,整个世界的不确定性在增加。人们还需要不断吸收信息来缓解焦虑。在这种情况下,掌握新信息等注意力资源的首次录入成为广告主的首要任务。

新信息的“新”在哪里?

如果只把信息的个性化发布能力作为“传统信息”和“新信息”之间的分水岭,显然忽视了技术在信息领域本可以发挥的力量。

2020-09-12     阅读()
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